A Cif redefiniu a publicidade de detergentes no TikTok ao transformar a lavagem de louça em entretenimento. Com a campanha “Leave it, I'll wash”, a marca fez uma parceria com criadores para criar um dueto de vídeos de culinária viral.
Quando na Argentina se fala de detergente, a resposta é quase automática: CIF. Com mais de 40 anos acompanhando os lares do país, a marca conquistou um lugar único na rotina de limpeza de milhões de argentinos.
Hoje, CIF não é apenas o detergente mais escolhido, mas também aquele que transforma a experiência de lavar: elimina 100% da gordura sem esforço e reafirma, dia após dia, a confiança que os consumidores depositam nele.
Mas havia um desafio: como destacar esses atributos em um ambiente saturado de mensagens funcionais e repetitivas? Como falar de detergente em um espaço onde o aspiracional e o entretenimento ditam a agenda?
O desafio não era apenas comunicar um produto, mas mudar a forma de falar de toda uma categoria. Até então, a comunicação de detergentes no digital se apoiava em recursos tradicionais: demonstrações de uso, comparações, ASMR ou discursos repetitivos. Corretos, mas previsíveis.
Cif e Winclap Creative Studio entenderam que, se quisessem se destacar no TikTok - plataforma onde nascem tendências e onde os consumidores já não esperam publicidade tradicional - precisavam criar um novo código narrativo.
Cif queria fidelizar quem já a escolhia e reter quem se aproximava pela primeira vez. A oportunidade era clara: transformar um produto cotidiano em uma marca com um relato cultural.
Assim nasceu “Deixa, eu lavo”, uma campanha que virou a conversa. O insight foi simples e poderoso: milhões de pessoas entram no TikTok todos os dias para ver receitas, aprender a cozinhar ou simplesmente se entreter com comida. Mas em todos esses vídeos, havia um vazio narrativo: ninguém mostrava o que acontecia depois, quando era hora de lavar.
Cif decidiu se apropriar desse momento. Com uma ideia tão simples quanto disruptiva, criou uma narrativa inexistente até então na plataforma: o entretenimento da lavagem.
Em vez de interromper, somou-se. Em vez de repetir fórmulas publicitárias, agradeceu. A campanha foi construída a partir de duetos com criadores que já tinham vídeos virais de receitas. Enquanto eles cozinhavam, Cif sincronizava a lavagem dos utensílios. O resultado: um formato inesperado, divertido e orgânico, com a marca presente do início ao fim sem parecer invasiva.
Foi, em definitiva, uma nova maneira de fazer publicidade no TikTok.
O impacto foi imediato. Ao incluir o TikTok no media mix da sua campanha de conteúdo orgânico e pago, Cif conseguiu alcançar novas audiências e consolidar sua liderança como a marca de detergente mais lembrada do país.
Os dados confirmam isso:
Além disso, os estudos de Brand Lift no TikTok mostraram um aumento de 2,9% na preferência de marca (TikTok, 2024). Isso valida que a narrativa não apenas entretinha, mas também movimentava a percepção da marca.
Esses estudos —realizados pelo TikTok— comparam as respostas de dois públicos: um que foi impactado pelo anúncio e outro que não. A pergunta é direta e simples: “Qual marca você prefere?”. E, neste caso, a diferença foi clara a favor da campanha.
O diferencial dessa narrativa não passou despercebido na indústria. Cif não apenas chegou à shortlist do TikTok Awards Argentina 2025, como também conquistou o bronze na categoria Feat. Creatores. Um reconhecimento ao trabalho conjunto com os criadores e à inovação na forma de contar histórias dentro da plataforma, validando o impacto cultural e criativo da campanha.
Cif, Winclap Creative Studio e TikTok não fizeram apenas mais uma campanha: inventaram uma nova narrativa para comunicar na plataforma. Transformaram o que parecia um tema menor —lavar a louça— em um espaço de entretenimento.
Em um ambiente onde as receitas dominam o feed, Cif ousou contar “o depois” da cozinha. Com uma frase simples, “você cozinha, eu lavo”, abriu um caminho diferente para a categoria, demonstrando que até mesmo um produto tão cotidiano quanto o detergente pode ter um relato cultural e criativo nas plataformas sociais.
Este caso não apenas deixou métricas extraordinárias, mas também mostrou que a chave para se conectar com as pessoas está em reinventar a forma de contar histórias.
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