Cif redefinió la publicidad de detergentes en TikTok al convertir el lavado de platos en entretenimiento. Con la campaña «Déjalo, me lavo yo», la marca se asoció con creadores para hacer duetos con vídeos de cocina virales.
Cuando en Argentina se habla de detergente, la respuesta es casi automática: CIF. Con más de 40 años acompañando a los hogares del país, la marca se ganó un lugar único en la rutina de limpieza de millones de argentinos.
Hoy, CIF no solo es el detergente más elegido, sino también el que transforma la experiencia de lavado: elimina el 100% de la grasa sin esfuerzo y reafirma, día tras día, la confianza que los consumidores depositan en él.
Pero había un desafío: ¿cómo destacar estos atributos en un entorno saturado de mensajes funcionales y repetitivos? ¿Cómo hablar de detergente en un espacio donde lo aspiracional y el entretenimiento marcan la agenda?
El reto no era solo comunicar un producto, sino cambiar la forma de hablar de una categoría entera. Hasta ese momento, la comunicación de detergentes en digital se apoyaba en recursos tradicionales: demostraciones de uso, comparaciones, ASMR o speeches repetitivos. Correcto, pero previsible.
Cif y Winclap Creative Studio entendieron que si querían destacarse en TikTok —plataforma donde nacen tendencias y donde los consumidores ya no esperan publicidad tradicional— necesitaban crear un nuevo código narrativo.
Cif quería fidelizar a quienes ya lo elegían y retener a quienes se acercaban por primera vez. La oportunidad era clara: transformar un producto cotidiano en una marca con un relato cultural.
Así nació “Dejá, lavo yo”, una campaña que dio vuelta la conversación. El insight fue simple y poderoso: millones de personas entran a TikTok todos los días a ver recetas, a aprender a cocinar o simplemente a entretenerse con la comida. Pero en todos esos videos, había un vacío narrativo: nadie mostraba qué pasaba después, cuando había que lavar.
Cif decidió apropiarse de ese momento. Con una idea tan sencilla como disruptiva, creó una narrativa inexistente hasta entonces en la plataforma: el entretenimiento del lavado.
En lugar de interrumpir, se sumó. En lugar de repetir fórmulas de publicidad, agradeció. La campaña se construyó en base a duetos con creadores que ya tenían videos virales de recetas. Mientras ellos cocinaban, Cif sincronizaba el lavado de utensilios. El resultado: un formato inesperado, entretenido y orgánico, con la marca presente de principio a fin sin sentirse invasiva.
Fue, en definitiva, una nueva manera de hacer publicidad en TikTok.
El impacto fue inmediato. Al incluir TikTok en el media mix a su campaña de contenido orgánico y pago, Cif logró llegar a nuevas audiencias y consolidar su liderazgo como la marca de detergente más recordada del país.
Los datos lo confirman:
Además, los estudios de Brand Lift en TikTok evidenciaron un aumento del 2,9% en la preferencia de marca (TikTok, 2024). Esto valida que la narrativa no solo entretenía, sino que lograba mover la aguja en la percepción de la marca.
Estos estudios —que realiza TikTok— comparan las respuestas de dos audiencias: una que fue impactada con el anuncio y otra que no. La pregunta es directa y sencilla: “¿Qué marca preferís?”. Y en este caso, la diferencia fue clara a favor de la campaña.
El diferencial de esta narrativa no pasó desapercibido en la industria. Cif no solo avanzó a la shortlist de los TikTok Awards Argentina 2025, sino que resultó ganador del bronce en la categoría . Un reconocimiento al trabajo conjunto con los creadores y a la innovación en cómo contar historias dentro de la plataforma, validando el impacto cultural y creativo de la campaña.
Cif, Winclap Creative Studio y Tiktok no hicieron una campaña más: inventaron una nueva narrativa para comunicar en la plataforma. Transformaron lo que parecía un tema menor —lavar los platos— en un espacio de entretenimiento.
En un entorno donde las recetas dominan el feed, Cif se animó a contar “el después” de la cocina. Con una frase simple, “vos cocinás, yo lavo”, abrió un camino distinto para la categoría, demostrando que incluso un producto tan cotidiano como el detergente puede tener un relato cultural y creativo en plataformas sociales.
Este caso no solo dejó métricas sobresalientes, sino que mostró que la clave para conectar con las personas está en reinventar la forma de contar historias.
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